El cambio es algo muy viejo para la humanidad, lo que es nuevo es la velocidad a la que se está produciendo. Nuestros padres forman parte de una generación que experimentó muchos cambios, algunos de ellos vitales y de trascendencia histórica, pero podían ver como llegaban, subirse al tren y volver a bajarse en marcha sin miedo a hacerse daño antes de que empezara a coger velocidad.
Ahora estos trenes van a trescientos kilómetros por hora y hacen una parada de un minuto escaso. Como no compres el billete antes no tienes nada que hacer.

El efecto 2000, ¿te acuerdas?, no se trataba de un apagón tecnológico, el efecto 2000 lo estamos viviendo ahora, es el paso de la era industrial a la era de la información, y la famosa crisis no es más que el producto de una sociedad que no ha sabido aceptar ese cambio.

Estamos apostando por el caballo más viejo de la carrera una y otra vez, sin darnos cuenta que sus días de gloría ya se han acabado. El cambio ya se ha producido y esto es solo el principio. La persona que no se anticipe a los siguientes cambios no alcanzará nunca una calidad de vida digna porque estará jugando en inferioridad de condiciones y se verá esclavizado por sus circunstancias laborales y la presión social. ¡Y lo peor es que puede no darse cuenta nunca que estamos jugando con otras reglas! ¿Que cuales son? imagínate; Internet y las tecnologías de comunicación que mueven la información mas rápido que nunca.

Sigue existiendo el éxito, la libertad, la satisfacción personal y la felicidad lo que pasa es que la fórmula para persiguirlas ha cambiado.

Toda información sobre cómo sacar adelante un negocio online es bien recibida, por eso estoy seguro que a muchos os vendrá bien echarle un vistazo a esta publicación de la AECEM, (Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional), el libro blanco del comercio electrónico, una guía orientada a las pymes con un enfoque fundamentalmente práctico. Es muy sencilla de leer y proporciona muchos consejos útiles y las bases más importantes para montar tu propia tienda online.
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Si nos paramos a pensar en cómo funciona nuestro negocio a qué conclusión llegamos ¿vives de él o para él?.
Muchos empresarios están tan inmersos en el día a día de su negocio, en sacarlo adelante en tiempos de crisis, que no consiguen ver las oportunidad que les está dando esta dichosa crisis.
Es una idea equivocada pensar que como hay crisis tendremos que trabajar el doble de horas para conseguir lo mismo.
Lo que debemos hacer es separarnos del rebaño, de lo corriente, para poder destacar. Si te dedicas a fabricar mesas será mas fácil destacar si haces mesas solamente para niños, o pupitres para zurdos, o para personas con disfunciones de movilidad. Te sorprenderá la oferta que puedes encontrar, escoge un nicho de mercado muy pequeño y hazlo tuyo.

Mostramos una entrevista muy interesante a Ismael El-Qudsi , especialista en SEO (técnicas de posicionamiento en buscadores de internet),y jefe de nuevos medios de Havas Digital.
-¿Las empresas españolas están utilizando bien estas técnicas?
-Mi sensación es que las pymes todavía no están aprovechando ni mucho menos todo el potencial de Internet. Hace cinco años muchas no tenían página web ni tampoco, por increíble que parezca, e-mail. Esto ya está superado y casi todas las pymes ya empiezan a tener presencia web, pero también es necesario darle visibilidad a la web.

-¿No es suficiente tener página web?
-No, ese es el sólo primer paso. Si quieres competir y atraer más clientes lo que tienes que hacer es salir bien posicionado en un buscador.

-¿Todo se busca a través de Google?
-Claro. La gente va a Google, pone “fontanero” y espera que el buscador le devuelva los fontaneros más cercanos a su casa. El problema es que los buscadores a día de hoy no dan respuestas sino que devuelven cantidad de enlaces. Es un poco frustrante cuando vives en Vilanova y encuentra fontaneros de Barcelona, Madrid, Alicante o incluso de Sudamérica.

-¿Cómo funcionan las técnicas SEO?
-Hacen que se aparezca lo más arriba posible cuando alguien hace una búsqueda. Si alguien refina la búsqueda y pone “fontanero Vilanova” sí le deberían salir fontaneros de su área. Al fontanero que trabaja en Vilanova le mejorar su página web o comprar publicidad para salir el primeros cuando alguien hace esa búsqueda.

-¿Eso cuesta mucho dinero?
-La publicidad comprada se llama SEM (Search Engine Marketing) y sólo cuesta unos céntimos por cada vez que alguien hace clic en un anuncio. Se indican unas palabras clave y cuando alguien las introduce en el buscador se muestre el anuncio.

-¿Con las técnicas SEO no se paga?
-El SEO consiste en lograr este objetivo sólo con la mejora de la tecnología y de los contenidos de la página web.

-¿Cómo se logra esto?
-Las estrategias SEO se basan, sobretodo, en no ponerle barreras al buscador. Muchas veces nuestra página web tiene errores y el buscador no puede leer todo nuestro contenido. Si el buscador no lo puede leer, nadie lo va a encontrar. Así que la tarea del SEO es ayudar a que el buscador encuentre todo tu contenido y lo considere relevante para que te ponga de los primeros.

-¿Qué factores influyen?
-Influye mucho el contenido de tu página, que hables de varios temas y no sea solamente una página introductoria, que tengas unos títulos. Es algo muy sencillo y la gente no lo hace. Incluso hay grandes empresas que tampoco lo hacen. Hay webs de bancos en las que todas las páginas (las de hipotecas, autónomos, particulares, empresas, lo que sea) se llaman "Bienvenido al banco X, de modo que el buscador nunca va a saber que la página de hipotecas es esa. Se le está poniendo trabas al buscador. Tener títulos de páginas diferentes es un truco rápido que valoran mucho los buscadores.

-¿También es importante tener enlaces desde otras webs?
-Eso es. Para mi, los dos factores fundamentales son que tengas contenidos con título único y, más importante todavía, que la gente te enlace. Tienes que conseguir que la gente te enlace y lo mejor es que te enlacen voluntariamente, aunque también se puede pagar para que te enlacen.

-¿Se pueden hacer trampas?
-Claro, hay gente que compra miles de enlaces. Pero este tipo de prácticas están penalizadas. Es una estrategia que desde las agencias serias no recomendamos.

-¿Pero funciona?
-A corto plazo funciona, pero los buscadores cada vez más mejoran sus técnicas para detectar este tipo de prácticas. Puedes estar bien tres o seis meses, pero si te echan del buscador a lo mejor nunca más te vuelven a admitir o te expulsan durante tres meses. El caso más grave fue cuando Google Alemania pilló a BMW haciendo trampas y lo echaron del buscador durante un mes.

-¿Qué pasa si no apareces entre los resultados de los buscadores?
-Que no existes. Según diversos estudios, el 90% de la gente sólo mira 2 o 3 páginas cuando busca algo. Puedes tener la página más bonita del mundo, pero si sales el número 100 ya no existes.

Ver entrevista completa en La Vanguardia